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首席品牌官是企业品牌建设的唯一选择吗

更新时间:2016-12-22   来源:    点击:135

品牌是企业最大的一笔无形资产,尽管这笔资产在许多企业还没有列入财务报表,但它的确为企业所有,是企业人力、物力和财力的长期积聚。


企业委托专人或机构对自有品牌实行专业化管理,或设立首席品牌官,在企业管理中具有创新意义,能够发挥积极的实际经济效能。


首席品牌官,是企业、政府或其他组织中专门设置的负责品牌战略管理与品牌运营的高级官员,英文名称为Chief Brand Officer,简称CBO,与CEO, CFO, CIO等等各类企业高管职衔一样,是企业稳健发展中不可或缺的高级职位之一。


首席品牌运营官CBO不仅是一种专业人才,更是一种特殊人才,也是一个品牌时代化产物。按照国际惯例,首席品牌官是由企业副总裁级领导担任,可以代表CEO就企业形象、品牌以及文化进行内外部沟通。


然而,企业在不同的发展阶段对品牌建设的具体需求会有所不同,要想聘请到适合当前需求的品牌运营人员也不是一件非常容易的事,如果换个路径解决,将公司的品牌工作交给某个专业的品牌服务公司,例如登尼特集团,您的企业发展中的品牌建设问题将迎刃而解。


品牌营销服务是登尼特战略层面业务之一,专注主攻底层品牌营销设计、中层设计和顶层设计,及相对应的服务。底层设计以主体框架、知识产权、产品定位为主导;中层设计以渠道营销、方式方法、人脉关系为主导;顶层设计以品牌概念、形象识别、文化设计为主导。品牌营销就是把品牌和营销高度地结合,把理论和实际高度地结合的商业模式。


登尼特品牌营销底层设计服务包括:商号与框架设计,商标与IPR设计,产品与服务定位;登尼特品牌营销中层设计服务包括:渠道与四度设计,战略与方法设计,时间与空间设计;
登尼特品牌营销顶层设计服务包括:品牌与概念设计,形象与差异设计,文案与文化设计。


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